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2018年自考市场营销学章节考试重点四

2021-01-06 11:21来源:未知 考试大纲
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第四节 市场营销学与相关学科

市场营销学是一门以经济科学、行为科学、管理理论和现代科学技术为基础,研究以满足消费者需求为中心的企业市场营销活动及其计划、组织、执行、控制的应用科学。

一、经济学与市场营销学

(一)古典经济学的贡献。亚当.斯密提出的许多概念被广泛地用于市场营销领域。斯密认为,人类天生就有交换的倾向,加入市场机制是不可抗拒的历史趋势。

(二)相关经济学科的贡献。例如,边际学派的经济学家提出效用的概念。

二、心理学与市场营销学

心理学概念对于市场营销思想发展贡献之大,在所有社会科学各分支中仅次于经济学。

(一)心理学派对市场营销学的贡献。

威廉.冯特创立的“结构主义”;约翰.杜威创立的“功能主义”;奥地利心理学家西格蒙德.弗洛伊德创立了心理学的第三个学派,即“精神分析”学派;约翰.B.华生“行为主义”新概念;第五个心理学学派是格式塔学派。

三、社会学与市场营销学

社会学研究群体和社会环境下的人类行为,经济学家把人看作“经济人”,社会学家则认为人是社会人。

社会学概念在市场营销领域的应用:

1.社会动机。2.社会群体。3.社会互动。4.社会文化变迁。

四、管理学与市场营销学

通过泰勒、甘特、吉尔布雷斯的理论

从管理学引入到市场营销领域的概念有:

1. 科学管理。2.任务。3.职能化管理。。科学方法。5.简单化。6.多样多。7.标准化。

市场营销学作为一门独立的学科,具有综合性、边缘性和实践性等特点。

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